SERIE PYME – TOMO II: ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING: Este Libro hace parte de la Serie Pyme TdeA, una colección inédita de textos derivados de investigación en torno a las pequeñas y medianas empresas (pyme), desarrollados por investigadores de diversos países, como una iniciativa impulsada desde el Grupo de Investigación Research and Development Enterprise (RED), adscrito a la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas del Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria.
Para facilitar la lectura comprensiva, el libro ha sido organizado en dos ejes temáticos: Comunicación Estratégica en las pymes y Marketing aplicado a las pymes; cada uno de los cuales cuenta con seis capítulos, cuya estructura se presenta a continuación.
Con el primer capítulo titulado ‘Comunicación Estratégica para el desarrollo sustentable en las pequeñas y medianas empresas’, desarrollado por los autores Moraima Romero Silva, Jairo Contreras Capella, Branda Molina & Yanyn Rincón, se inicia el eje temático: Comunicación Estratégica
en las pymes. Los autores presentan la descripción de la comunicación estratégica como herramienta estratégica para el fortalecimiento del desarrollo sustentable de las pymes del sector metalmecánico del
municipio Maracaibo, enfocándose en la transversalidad estratégica de la comunicación, los mecanismos estructurales de la comunicación en las pymes y los principios del desarrollo sostenible en éstas. Se trata de un estudio de tipo descriptivo bajo un diseño de campo, no experimental, transeccional-descriptivo. El estudio refleja una baja tendencia de las pymes al empleo de mecanismos estructurales de comunicación estratégica y la no aplicación de principios de desarrollo sustentable y, por ende, la necesidad de sensibilizar a este tipo de empresas para optimizar el desarrollo organizacional responsable a partir del uso y aplicación de la comunicación estratégica en las dimensiones internas y externas de las pymes.
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